悉尼港vi设计：King Street Wharf的视觉识别设计升级

项目背景

King Street Wharf，作为悉尼最受欢迎的综合用途开发区之一，融合了旅游、商业、住宅、零售和海事活动。它位于悉尼中央商务区的西侧，历史上以中端市场的水滨目的地而闻名。然而，随着周边高端餐厅、酒吧和酒店的涌现，King Street Wharf被迫在这一新市场中重新定位自己。为此，悉尼的The Offices与广告和营销机构Alan Place携手，共同打造了一个全新的视觉识别设计。

设计理念

为了在竞争中保持优势，King Street Wharf需要重新定位为一个更高端的目的地，以吸引更多高端租户，同时仍要吸引其核心客户群。这一任务要求我们在设计上展现出细腻和轻巧的触感。我们从深入探索码头作为工作码头的角色开始，从20世纪初至今，巡航船、渡轮和休闲船只全年无休地在码头停靠。这一特色成为与其他港口场所的主要区别，并成为最终视觉识别设计的创意跳板。

视觉形象与logo设计****

新的logo以全大写无衬线字体的“King Street Wharf”堆叠形式出现，置于一个风格化的锚和“Sydney”之间。这一设计看似简单直接，但实则富有深意。锚具有模板质量，使其脱离更常见的图标风格，并暗示着它可能会被印在货运箱的侧面。镜像的“K”字母有助于填补形状，并为原本缺乏细节的logo提供了必要的层次感。同时，城市名称的加入强调了目的地的感觉。

识别颜色

颜色方案以“Red King”为亮点，提供了一个漂亮的航海色调，不同的色调搭配在一起感觉非常和谐。风格化的海事旗帜、绳索和航海配饰与插图中的马提尼酒杯、柠檬楔、对虾和其他休闲符号相互映衬，使得整个色彩应用更加有趣且富有层次。

其他内容

网站的内容和社交媒体帖子都扩展了这一视觉识别设计，通过摄影展现了完整的节奏感：线框网格、右下角的logo以及邀请的语调。在数字和静态标识中，一切都得到了和谐的翻译，动画运动也恰到好处。

设计师/设计公司介绍

此次视觉识别设计的背后是悉尼的The Offices，他们与广告和营销机构Alan Place紧密合作，共同塑造了King Street Wharf的新形象。他们的设计不仅保留了码头的历史特色，还巧妙地融入了现代元素，使其更加符合高端市场的定位。

文章小结

总的来说，King Street Wharf的视觉识别设计升级项目展现了所有优秀身份设计的标志：一个核心理念、具体的执行和一个令人愉快且难忘的应用。它避免了常见的过度企业化（感觉冷漠）或过度以服务业为驱动（感觉虚假）的身份设计，这些在综合用途空间中经常见到。尽管我尚未亲临悉尼，但通过这个项目，我仿佛已经能够感受到King Street Wharf的独特魅力，并期待在未来将其作为悉尼城市中的一个锚点。