银行品牌形象升级：Danske Bank的金融企业形象设计之旅

项目背景

Danske Bank，这家成立于1871年的丹麦跨国银行与金融服务巨头，总部位于哥本哈根，是丹麦最大的银行，并在北欧地区拥有超过500万零售客户。面对快速变化的数字世界，Danske Bank决定对其视觉形象进行刷新，以平衡其丰富的历史传承与现代需求。

设计理念

Danske Bank的新视觉形象设计灵感来源于25年前的标志性设计。此次设计的核心在于将银行名称与之前的logo中的方框分离，从而创造出更简单、更现代的视觉效果，同时保持品牌的可识别性。新设计中引入的“进度条”符号和更新的字体，反映了银行在变化的世界中推动可持续进步和可靠性的使命。

视觉形象

新视觉形象对旧有元素进行了巧妙的再利用和创新。从旧logo中提取的元素，经过重新诠释，呈现出更加当代化的外观、更优美的比例以及更清晰、更定义的字符轮廓。尽管新字标的宽松字母间距可能使词标显得较长，但其整体设计仍然展现出一种优雅和自信。同时，旧的方框元素被转化为一个非常时尚的新图形元素，不仅保持了旧logo的品牌价值，还作为新的进度条图案，寓意着与银行业务和在线金融交易相关的各种积极象征。

logo设计

新logo的设计是对旧logo的一种致敬与创新。它保留了旧logo中的某些核心元素，如方框和字体，但通过现代化的设计手法，使其更加符合当前的审美趋势。新logo的字体经过重新设计，呈现出更加清晰、简洁的线条，使品牌形象更加突出。

识别颜色

稳重的蓝色确实在很大程度上更符合金融行业的特征。这种颜色通常给人一种沉稳、可靠的感觉，这与金融行业所要求的稳定性和可信赖性高度契合。在金融领域，决策往往需要基于准确的信息和深入的分析，而稳重的蓝色能够营造出一种严肃、专业的氛围，有助于人们在进行金融交易和决策时保持冷静和理性。此外，蓝色也常常与智慧和权威联系在一起，这对于金融行业的专业人士来说是非常重要的品质。因此，无论是金融机构的标志设计、办公环境的装饰，还是金融产品的宣传材料，稳重的蓝色都经常被广泛应用。

其他内容

新视觉形象还包括了一个扩展的字体家族，为品牌提供了更多的灵活性。然而，在网站上的应用可能显得过于谨慎，没有充分展示其潜力。此外，设计中还融入了一些有趣的元素，如类似声波的纹理，为品牌形象增添了一丝独特的韵味。

设计师/设计公司介绍

此次设计由位于哥本哈根的设计公司Kontrapunkt完成。Kontrapunkt以其创新的设计理念和精湛的设计技艺，在业界享有盛誉。他们成功地为Danske Bank打造了一个既尊重历史又面向未来的新视觉形象。

文章小结

Danske Bank的金融品牌形象设计之旅是一次成功的尝试。新视觉形象不仅保留了品牌的传统价值，还通过现代化的设计手法，使其更加符合当前的市场需求和审美趋势。这次设计升级无疑将进一步提升Danske Bank在全球金融市场中的竞争力和品牌影响力。